ہوم اپلائنس انڈسٹری اسٹاک کے مخمصے سے کیسے نکل سکتی ہے؟ اعلی معیار اور اعلی قدر کی کلید کو پکڑو.

حال ہی میں، Hangzhou میں AVC کے زیر اہتمام "2025 چائنا ہائی-اینڈ ہوم اپلائنسز ویلیو گروتھ سمٹ" میں، شرکاء نے اسٹاک مقابلے کے دور میں اعلی-گھریلو آلات کی صنعت میں قدر میں اضافے کے نئے راستوں پر بات کرتے ہوئے، کہا کہ صرف صارف کی ضروریات پر توجہ مرکوز کرکے، انجن کی تخلیق اور ٹیکنالوجی کو بنیادی طور پر لے جایا جا سکتا ہے۔ صنعت مداخلت کی مشکل سے گزرتی ہے اور صنعت کی اعلی-معیاری ترقی میں چھلانگ حاصل کرتی ہے۔

جیسا کہ ہم سب جانتے ہیں، چین، ایک بڑے عالمی صنعتی مینوفیکچرنگ ملک کے طور پر، ایک مکمل صنعتی سلسلہ رکھتا ہے، اور مختلف صنعتی مصنوعات کی آؤٹ پٹ ویلیو زیادہ تر عالمی طلب کو پورا کر سکتی ہے۔ تاہم، قطعی طور پر اس کی وجہ سے، چین صنعتی مصنوعات میں دنیا کا سب سے بڑا مدمقابل بن گیا ہے، جس نے چین کی قیادت میں ایک صنعتی "انولوشن" تشکیل دیا ہے۔

گھریلو آلات کی صنعت، چین کی معیشت کے بیرومیٹر کے طور پر، کئی دہائیوں کی تیز رفتار ترقی کے بعد، باضابطہ طور پر اسٹاک کے دور میں داخل ہو گئی ہے۔ متبادل کے لیے ناکافی قوتِ محرکہ اور رئیل اسٹیٹ ڈیویڈنڈ کے ختم ہونے کے ساتھ، گھریلو آلات کی صنعت کو بہت زیادہ ترقی کے دباؤ کا سامنا ہے، اور مختلف ذیلی- زمرے بھی زبردست مسابقتی دباؤ میں ہیں۔

متبادل کے لیے ناکافی قوتِ قوت کا سامنا کرتے ہوئے اور سٹاک کے دور میں داخل ہو رہے ہیں، گھریلو آلات کی صنعت کو اس مشکل سے کیسے چھٹکارا حاصل کرنا چاہیے؟ آئیے پہلے ڈیٹا کے ایک سیٹ کو دیکھتے ہیں۔ اگرچہ گھریلو آلات کی پوری صنعت میں تبدیلی کے لیے متحرک قوت ناکافی ہے، پھر بھی مارکیٹ کا حجم تقریباً 900 بلین یوآن پر مستحکم ہے۔ اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ گھریلو آلات کی سستی فروخت کے حجم کے باوجود، فروخت کا پیمانہ مستحکم رہا ہے، اور گھریلو آلات کا معیار مسلسل بہتر ہو رہا ہے۔

اس سے یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ گھریلو آلات کی صنعت میں معیار کو بہتر بنانا اور اعلیٰ قدر کی تشکیل نو موجودہ مشکل سے چھٹکارا پانے کی حکمت عملیوں میں سے ایک ہے۔ Aoweiyun نیٹ ورک کے صدر Guo Meide کا ماننا ہے کہ اعلی-گھریلو آلات کی مارکیٹ واحد منقسم فیلڈ بن گئی ہے جہاں فروخت کے حجم اور قیمت میں بیک وقت اضافہ ہوا ہے۔ اس کا مرکز "اعلی قیمت" کے بجائے "اعلی قدر" میں ہے۔ فنکشنل ویلیو، جذباتی قدر، خصوصی تجربہ کی قدر اور سماجی قدر کی کثیر جہتی تعمیر نو کے ذریعے صارفین کی ڈیمانڈ کو "ہونے" سے "اعلیٰ معیار رکھنے" میں اپ گریڈ کرنا ضروری ہے۔

Guo Meide نے مشورہ دیا کہ گھریلو آلات کے کاروباری اداروں کو مارکیٹ کے درج ذیل رجحانات کو سمجھنا چاہیے: مفت ہاتھ کی سہولت کی مانگ، انتہائی موثر کارکردگی کا حصول، صحت-اورینٹڈ فنکشنل اختراع، AI-ذہین اپ گریڈنگ، تجربے کی اصلاح کے ساتھ تفصیلات کے ساتھ تجربہ اور کامیابی کی کلید کے طور پر ایپلائینسز اور گھریلو ایپلائینسز کی کلید۔ گھر کی فرنشننگ. انہیں صنعتی چکر کے ذریعے ٹارگٹ گروپس کی درست پوزیشننگ، مختلف مصنوعات تیار کرکے اور سائنسی طور پر قیمت کی بنیاد پر قیمتوں کا تعین کرکے پائیدار ترقی حاصل کرنی چاہیے۔

لہذا، ایک صنعتی تنظیم کے طور پر، AVC نے سربراہی اجلاس میں باضابطہ طور پر "چین کی اعلی-ہوم اپلائنس انڈسٹری کی ترقی پر 2025 کا وائٹ پیپر" جاری کیا۔ وائٹ پیپر اعلی-گھریلو آلات کی ترقی کی صنعت کی خصوصیات کی ترجمانی کرتا ہے، جیسے کہ اعلی-مصنوعات کے زمروں کا بڑھتا ہوا تناسب، چینل ایکولوجی کی تعمیر نو، تین بڑے برانڈ دھڑوں کے درمیان مقابلہ، اور متعدد مصنوعات کے زمروں کی اپ گریڈنگ۔ یہ چھ بڑے پہلوؤں پر بھی توجہ مرکوز کرتا ہے جن میں ٹیکنالوجی-سے چلنے والی ترقی اور صحت-اورینٹڈ اپ گریڈنگ شامل ہے، اور چار پہلوؤں سے ترقی کے راستے کی تجاویز پیش کرتا ہے: کارپوریٹ حکمت عملی، تکنیکی دور اندیشی، ماحولیاتی تعاون-تعمیر، اور پائیدار ترقی۔

بیکسنگ ہوم اپلائنس نیٹ ورک کے بانی اور میڈیا کے ایک سینئر پیشہ ور یانگ فین نے کہا کہ چین ایک مضبوط صنعتی سلسلہ نظام اور اعلی مجموعی گھریلو پیداوار (جی ڈی پی) پر فخر کرتا ہے۔ کئی دہائیوں کی ترقی کے بعد، گھریلو آلات کی صنعت اسٹاک کے دور میں داخل ہو گئی ہے، جس میں ترقی میں رکاوٹ کا سامنا ہے-لیکن یہ مواقع بھی پیش کرتا ہے۔ پرانے کو توڑ کر نیا بنانے کا یہ ایک مثالی وقت ہے: قدر کے مقابلے کے حق میں پچھلی قیمتوں کی جنگوں کو ترک کرنا، اور اعلیٰ معیار، اعلیٰ قدر، اور اعلیٰ اضافی قدر پر توجہ مرکوز کرنے والی مصنوعات کی حکمت عملی کو اپنانا نہ صرف مسابقت میں پہل کرنے کا مرکز ہے بلکہ مستقبل کی ترتیب کو تشکیل دینے کی کلید بھی ہے۔
یکساں مسابقت سے بچنے کے لیے چین کی گھریلو آلات کی صنعت کی تبدیلی اور اعلی-ہائی اینڈ ہوم اپلائنسز کی قدر کی تعمیر سے لے کر، گھریلو اسٹاک مارکیٹ کی گہرائی سے-کاشت اور عالمی مارکیٹ میں برانڈ کی پیش رفت تک، چین کی گھریلو آلات کی صنعت اعلی معیار کی ترقی کے لیے ایک نئے نقطہ آغاز پر کھڑی ہے-۔ بلاشبہ، موجودہ اقتصادی ماحول کو اب بھی شدید چیلنجز کا سامنا ہے، اور گھریلو آلات کی صنعت خطرات سے بھری ہوئی ہے۔
اس کے باوجود، یہ اب بھی چین کی گھریلو آلات کی صنعت کے لیے دنیا کی قیادت کرنے کا رجحان ہے، اور یہ صنعت مستقبل میں مواقع کو اپناتی رہے گی۔