2024 کی پہلی ششماہی میں چین کی وائٹ گڈز مارکیٹ کا خلاصہ: سٹرکچرل اپ گریڈنگ کمزور ڈیمانڈ کی وجہ سے رکاوٹ ہے، اور چینل گیم میں قیمتوں کی جنگیں جاری ہیں۔

2024 کی پہلی ششماہی میں، بیرونی ماحول اب بھی غیر یقینی صورتحال سے بھرا ہوا ہے۔ ماہرین نے تجزیہ کیا ہے کہ "چینی معیشت اب بھی ایل سائز کی حد میں ہے، اور قلیل مدت میں مضبوط بحالی کو دیکھنا مشکل ہے۔ اقتصادی ترقی کے L شکل والے چینل میں، سرمایہ کاروں کے رویے اور اثاثوں کی قیمتوں میں ایڈجسٹمنٹ سب سے تیز رفتار ہے۔ , اثاثوں کی قیمتوں میں کمی اور ریئل اسٹیٹ کی قیمتوں میں واپسی کا باعث گھریلو آلات کی صنعت پر دوگنا اثر پڑتا ہے: ایک طرف، یہ گھر خریدنے کی خواہش کو کم کرتا ہے اور مارکیٹ کی نئی طلب کو دباتا ہے۔ دوسری طرف، رئیل اسٹیٹ کی قیمتوں میں تبدیلی گھریلو بیلنس شیٹ کے بگاڑ کا باعث بنتی ہے، جس کے ساتھ گھریلو آمدنی اور آمدنی کی توقعات دونوں میں کمی واقع ہوتی ہے، جس کے نتیجے میں کھپت میں کمی اور تنزلی ہوتی ہے۔
مائیکرو ویونگ رہائشیوں کے لیے ایک معقول انتخاب ہے۔ میکرو ویونگ، یہ وہ رجحان ہے جسے تبدیل نہیں کیا جا سکتا۔ ایسے سیاق و سباق میں، پالیسیاں جو کھپت کی حوصلہ افزائی اور حوصلہ افزائی کرتی ہیں پہلے کی نسبت دوگنا موثر ہونے کی پابند ہیں۔
وائٹ پاور مارکیٹ کی کارکردگی کا جائزہ
وائٹ گڈز مارکیٹ کی ساخت اور قیمت دونوں 2024 کی پہلی ششماہی میں کم ہو جائیں گی۔
AVC کے مجموعی اعداد و شمار کے مطابق، سال کی پہلی ششماہی میں وائٹ گڈز مارکیٹ کی خوردہ فروخت 231.9 بلین یوآن تھی، جو کہ سال بہ سال 7 فیصد کی کمی ہے۔{5}}%، اور خوردہ حجم 77.74 ملین تھا۔ یونٹس، 3.6 فیصد کی سال بہ سال کمی. 618 آن لائن مارکیٹ کا خوردہ حجم 22.71 ملین یونٹ تھا، جو کہ سال بہ سال 5.2 فیصد کا اضافہ ہوا، جس کی خوردہ فروخت 49 بلین یوآن تھی، جو کہ سال بہ سال 2.5 فیصد کی کمی ہے۔ صارفین کی کمی اور ائر کنڈیشنگ کی قیمتوں میں نمایاں کمی کی وجہ سے، مجموعی مارکیٹ نے ساخت اور قیمت دونوں میں کمی کا رجحان دکھایا ہے۔
اسی بیرونی ماحول کا سامنا کرتے ہوئے، ایئر آئس واشنگ انڈسٹری کی کارکردگی مختلف ہوتی ہے۔ ہمارا ماننا ہے کہ کسی خاص مارکیٹ کی ترقی اور زوال کو انڈسٹری سائیکل کے تناظر میں دیکھا جانا چاہیے۔
ایئر کنڈیشنگ کی صنعت نے 2022 سے 2023 تک ایک مضبوط مارکیٹ سال کا تجربہ کیا، اور 2023 کے دوسرے نصف حصے میں دوبارہ بھرنے کے مرحلے میں داخل ہوا۔ تاہم، دوبارہ بھرنے کی جگہ ختم ہونے کے بعد، مجموعی طور پر خوردہ طلب 2024 میں کمزور تھی، جس کے اہم اثرات کے ساتھ ساتھ اس سال موسمی عوامل، خاص طور پر جنوبی اور مشرقی چین کے اہم علاقوں میں طویل مدتی بارش کا موسم۔ اگرچہ صنعتی اداروں نے سال کے آغاز میں متفقہ طور پر مارکیٹ میں مندی کی پیش گوئی کی تھی اور مارکیٹ کے رجحان کے لیے نفسیاتی توقعات تھیں، لیکن چوٹی کا موسم خوشحال نہیں تھا، اور صنعت اپریل میں تیزی سے ایڈجسٹمنٹ سائیکل میں داخل ہوئی۔ اعلی انوینٹری، ٹرن اوور میں کمی، اور 618 کی مدت کے دوران سب سے اوپر کی طرف سے شروع کی گئی قیمتوں کی مسابقت نے پوری صنعت کو بہت زیادہ پریشانی اور دباؤ لایا۔
کولڈ انڈسٹری اب بھی ڈیمانڈ پر مبنی چینل میں ہے، جو آہستہ آہستہ نئی ڈرائیونگ پالیسی کے لیے پرانی ڈیمانڈ کو جاری کرتی ہے، اور مجموعی مارکیٹ مستحکم ہے۔ اس سال، کھپت میں کمی کے پس منظر میں ریفریجریٹر مارکیٹ میں سپلائی سے چلنے والی ساختی اپ گریڈنگ کی رکاوٹ پر توجہ دینے کے قابل ہے۔ طلب اور رسد کے اطراف کے درمیان عدم مطابقت نے صنعت کے مجموعی ڈھانچے اور قیمتوں میں کمی کی ہے، اور یہ کمی کافی عرصے تک جاری رہ سکتی ہے، جس سے اعلیٰ درجے کی مصنوعات اور اعلیٰ برانڈ کی صنعت کی منطق کے لیے نئے چیلنجز سامنے آئیں گے۔ کارفرما ترقی.
2020 سے 2022 تک کے وبائی دور کے دوران، صارفین کے سفر پر پابندی تھی اور انہوں نے اپنا زیادہ تر وقت گھر پر گزارا، جس کے نتیجے میں کپڑوں کی دیکھ بھال کی مانگ میں کمی اور صارفین کی مانگ میں نمایاں کمی واقع ہوئی۔ کپڑوں کی تبدیلی کی اپ گریڈنگ اگلے سال پیچھے رہ گئی ہے، اور نگہداشت کی صنعت 2020 سے 2022 تک نسبتاً سست ہے۔ 2023 میں، مارکیٹ کچھ حد تک بحال ہوئی ہے، لیکن اعلیٰ کاروباری اداروں کی اسٹریٹجک ایڈجسٹمنٹ کی وجہ سے، مارکیٹ میں مجموعی مسابقتی دباؤ کمی نہیں ہوگی. تاہم، دھونے اور دیکھ بھال کی صنعت کے 2024 تال ایڈجسٹمنٹ میں داخل ہونے کے بعد، صارفین کی دھلائی اور خشک کرنے والی سیٹوں کی ابتدائی وباء اور مجموعی ڈھانچہ نمایاں طور پر نیچے کی طرف ہوگا۔ مسابقتی سطح پر، انڈسٹری لیڈر کی حکمت عملی اس سال مستحکم ہے، اور واشنگ اور کیئر مارکیٹ کی کارکردگی کا خوردہ مشاہدہ پوری صنعت کو بہتر بنائے گا۔
تاہم، صارفین کی کمی کے تناظر میں، سفید سامان کی مختلف اقسام کی ساختی اپ گریڈنگ میں رکاوٹوں کا سامنا کرنا پڑا ہے۔ ایک ہی وقت میں، یہ سال خاص طور پر آن لائن مارکیٹ میں سب سے زیادہ واضح چینل تفریق اور گیم والا سال ہے۔ مختلف ای کامرس پلیٹ فارمز کم قیمتوں کے ساتھ صارفین کے ذہنوں پر قبضہ کر رہے ہیں، اور آف لائن پلیٹ فارم بھی خاص قیمتوں پر چل رہے ہیں۔ 618 کی مدت کے دوران بنیادی طور پر برانڈ کے مالکان کی مارکیٹ آرڈر اور پرائس آرڈر میں خلل پڑا۔ 618 کی مدت کے دوران، ایئر کنڈیشنگ کی صنعت میں، معروف برانڈز نے قیمتیں کم کرنے کے لیے پہل کی، اور Xiaomi، Hualing، AUX، اور TCL جیسے برانڈز نے اپنا فالو اپ تیز کیا؛ ریفریجریٹر انڈسٹری میں، ہائیر نے اپنی مصنوعات کے ڈھانچے کی ایڈجسٹمنٹ میں تیزی لائی ہے، فلو مشینوں اور کم قیمت والی درآمدی مصنوعات کی سپلائی میں اضافہ کیا ہے، اور اس صنعت کی دیگر کمپنیوں نے بھی تیزی سے اپنی حکمت عملیوں کو ایڈجسٹ کیا ہے، اپنے اہم سیلز ماڈلز کی خوردہ قیمتوں کو کم کرتے ہوئے . ناکافی مانگ کے تناظر میں، صنعتی ٹیکنالوجی کو اپ گریڈ کرنے کے راستے میں موثر تعاون کا فقدان ہے، اور مارکیٹ کلیئرنس اور ٹاپ انٹرپرائزز کے فعال مسابقتی رویے میں اضافہ ہوتا ہے۔ ہم پیش گوئی کرتے ہیں کہ 2024 میں سفید سامان کی مصنوعات کی ساخت میں مزید کمی آئے گی۔
ائر کنڈیشنگ مارکیٹ کا خلاصہ
ضرورت سے زیادہ کال بیک انٹرپرائزز اور چینلز کے لیے الجھن کا باعث بنتا ہے۔
یہ گھریلو آلات کی مجموعی مارکیٹ میں بھی اہم مداخلت کا سبب بنتا ہے۔
مجموعی فیصلہ: کمزور مانگ، زیادہ انوینٹری، قیمت کی جنگ، اور مجموعی طور پر مارکیٹ کا دباؤ۔
مین سیلز ایریا میں بار بار بارش، ایئر کنڈیشننگ مارکیٹ میں مانگ پر دباؤ، اور ریٹیل اسٹال پروڈکٹس کی غیر متوازن ساخت
رئیل اسٹیٹ کی قیمتوں میں مسلسل کمی کی وجہ سے نئی ایئر کنڈیشنگ تنصیبات کی مانگ میں کمی آئی ہے۔ اس سال چین کی آب و ہوا نے جنوبی سیلاب اور شمالی خشک سالی کی واضح خصوصیات ظاہر کی ہیں۔ اگرچہ بیجنگ، ہیبی، ہینان اور دیگر مقامات پر متواتر بلند درجہ حرارت نے کچھ مانگ کی رہائی کو متحرک کیا ہے، لیکن ائر کنڈیشنگ کے اہم فروخت والے علاقے، جن کی نمائندگی گوانگ ڈونگ، گوانگسی، جیانگشی، فوزیان اور دیگر خطوں میں ہوتی ہے، مسلسل بارش اور یہاں تک کہ سیلابی موسم کا تجربہ کیا ہے۔ اس سال اپریل سے، اور بقا کے لیے موسم پر انحصار کرنے کا بازار اس سال بنیادی طور پر ظاہر نہیں ہوا ہے۔ اے وی سی کے آف لائن علاقائی نگرانی کے اعداد و شمار کے مطابق، شمالی چین اور شمال مغربی علاقے سال کی پہلی ششماہی میں نسبتاً لچکدار تھے، لیکن پائیداری مضبوط نہیں تھی۔ تاہم، مشرقی، شمال مشرقی اور جنوب مغربی علاقوں میں نمایاں کمی واقع ہوئی ہے، اور مجموعی طور پر مارکیٹ نمایاں دباؤ میں ہے۔
مجموعی طور پر، AVC کے اومنی چینل سیلز کے اعداد و شمار کے مطابق، ایئر کنڈیشننگ مارکیٹ نے 2024 کی پہلی ششماہی میں 33.15 ملین یونٹس فروخت کیے، جو کہ 111.4 بلین یوآن کی فروخت کے حجم کے ساتھ سال بہ سال 11.0% کی کمی ہے۔ 14.5% کی سال بہ سال کمی۔
کھپت میں کمی اور سست مانگ ایک ساتھ رہتی ہے، ایئر کنڈیشنگ کی قیمتوں کی جنگ چھڑ جاتی ہے، اور ڈھانچے کا نیچے کی طرف رجحان توقعات سے بڑھ جاتا ہے۔
سال کے آغاز میں ابتدائی کھیپ کا شیڈول، سست خوردہ مارکیٹ کے ساتھ مل کر، ایئر کنڈیشنگ کی صنعت میں انوینٹری کی اعلی سطح کا باعث بنا: جون کے اوائل تک، صنعت کی انوینٹری تقریباً 50 ملین سیٹ تھی، جو کہ انوینٹری کی بلند ترین سطح تک پہنچ گئی۔ تقریبا دو سال. برانڈ کے مالکان اور چینل مالکان دونوں ہی شدید دباؤ محسوس کر رہے ہیں۔ کھپت کے نقطہ نظر سے، اس راؤنڈ میں رئیل اسٹیٹ ویلیویشن کی ایڈجسٹمنٹ نے کچھ گھرانوں کی بیلنس شیٹس کو بگاڑ دیا ہے، جبکہ رہائشیوں کی آمدنی اور آمدنی کی توقعات دونوں میں کمی آئی ہے، جس کے نتیجے میں کھپت میں کمی واقع ہوئی ہے۔
اس تناظر میں، 618 ایئر کنڈیشنگ مارکیٹ میں قیمتوں کی جنگ کا سامنا کرنے کی توقع ہے۔ AVC مانیٹرنگ ڈیٹا کے مطابق، W21-W25 کی مدت کے دوران ایئر کنڈیشننگ کی اوسط آن لائن قیمت 2604 یوآن تھی، جو کہ سال بہ سال 6.9% کی کمی ہے۔ 618 کی قیمتوں کی جنگ اس بار بنیادی طور پر مختلف برانڈز کے انٹری لیول اور مین سیلنگ ماڈلز پر مرکوز ہے: مثال کے طور پر 1.5P فرسٹ لیول انرجی ایفیشنسی پروڈکٹس لینا، ای کامرس پلیٹ فارمز پر Midea Cool Energy Saving کی خوردہ قیمت 2300 یوآن سے نیچے آگئی ہے۔ گری نے ایک نیا Tianyi پروڈکٹ لانچ کرنے کا موقع لیا، جس کی قیمت 2399 یوآن ہے۔ Hualing مصنوعات کی قیمت ایک بار 1599 تک پہنچ گئی۔
یہاں تک کہ قیمتوں میں نمایاں کمی اور ایک توسیع شدہ وقت کے چکر کے باوجود، ایئر کنڈیشنگ مارکیٹ اب بھی پچھلے سال کی جھلکیوں کو توڑنے کے لیے جدوجہد کر رہی ہے: AVC کے مجموعی اعداد و شمار کے مطابق، 618 کی مدت کے دوران (W21-W25 5۔ 20-6.23)، ایئر کنڈیشنگ کی آن لائن فروخت میں سال بہ سال 19.7% کی کمی واقع ہوئی، اور اومنی چینل کی فروخت میں 16.1% کی کمی واقع ہوئی۔
قیمت کے ڈھانچے کے نقطہ نظر سے، صنعت کی کھپت 2023 میں K کے سائز کی تفریق کی خصوصیت دکھائے گی، اور اس سال یہ مکمل طور پر ساختی تنزلی کی طرف بڑھے گی۔ آن لائن 1.5 ہارس پاور AFK کو مثال کے طور پر لیتے ہوئے، سال کی پہلی ششماہی میں 2000 یوآن سے کم مصنوعات کی فروخت کا حجم 22.8 فیصد تک پہنچ گیا، جو کہ سال بہ سال 6.1 فیصد پوائنٹس کا اضافہ ہے۔ آف لائن 1.5 ہارس پاور ہینگنگ مشین ڈھانچے میں 3500 یوآن سے زیادہ قیمت والی مصنوعات کا تناسب اسی عرصے میں 49.6 فیصد سے کم ہو کر 41.9 فیصد ہو گیا ہے۔
اہم نوڈس میں ناکامی، ائر کنڈیشنگ مارکیٹ کے رجحان ایک لہر اثر ہو سکتا ہے
پچھلے سالوں کی بنیاد پر، مئی اور جون سالانہ فروخت کے حجم کا 30% -35% تھا؛ یہاں تک کہ جولائی اور اگست 2022 میں دھماکہ خیز نمو کے ذریعے صنعت کی ترقی کو آگے بڑھانے کے تجربے کے باوجود، ہم اب بھی 2024 کے پورے سال کے لیے مارکیٹ کے رجحان کے لیے ایک قدامت پسندانہ رویہ رکھتے ہیں۔ پورے سال. اس بات کا قوی امکان ہے کہ ایئر کنڈیشنرز کی گھریلو فروخت اس سال ضرورت سے زیادہ پل بیک کا تجربہ کرے گی اور نیچے کی طرف رجحان میں داخل ہوگی۔ گھریلو گھریلو آلات کی مارکیٹ میں سب سے بڑے زمرے کے طور پر ایئر کنڈیشنگ کی صنعت اس سال اچھی طرح سے ترقی نہیں کر پائی ہے، جس نے صنعت کے رہنماؤں جیسے Midea، Gree، Haier Hisense کی کارکردگی میں اضافے پر دباؤ ڈالا ہے اور اس کا بہت بڑا اثر ہے گھریلو آلات کی پوری مارکیٹ۔ ایک ہی وقت میں، ڈسٹری بیوشن چینلز میں انوینٹری کے سست ہضم ہونے کی وجہ سے، ایئر کنڈیشنگ کی مصنوعات کا ڈسٹری بیوٹرز اور ڈیلرز کے سرمائے پر خاصا اثر پڑتا ہے، جو دیگر زمروں کی مارکیٹ کی تال کو بھی متاثر کرتا ہے۔ ائر کنڈیشنگ کی صنعت کی ترقی ایک لہر اثر ہونے کے طور پر بیان کیا جا سکتا ہے.
ریفریجریٹر مارکیٹ کا خلاصہ
آن لائن اور آف لائن چینلز کے فرق نے ساختی حجم میں نمایاں کمی کی ہے۔ مجموعی فیصلہ: مانگ دباؤ میں ہے، پیمانہ کم ہو رہا ہے، 618 کی رفتار رک رہی ہے، اور پورے سال کے لیے مارکیٹ کا رجحان دباؤ میں ہے۔ AVC کے مجموعی اعداد و شمار کے مطابق، 2024 کی پہلی ششماہی میں، چین کی ریفریجریٹر مارکیٹ کی اومنی چینل خوردہ فروخت 65.2 بلین یوآن تک پہنچ گئی، جو کہ سال بہ سال 0.4% کا اضافہ ہے، 19.36 ملین یونٹس کا خوردہ حجم، سال بہ سال 0.8 فیصد کا اضافہ۔
آن لائن اور آف لائن کے درمیان اہم فرق
فروری کے بعد، آف لائن چینل کی مانگ دباؤ میں آئی اور پیمانہ مسلسل گرتا رہا۔ آن لائن چینلز نے 618 سے پہلے مستحکم ترقی کو برقرار رکھا، مجموعی طور پر چینل کے پیمانے کو نسبتاً مستقل طور پر آگے بڑھایا۔ 618 کے آغاز کے بعد، آن لائن چینلز نے تقریباً ایک "کلف جیسا" نیچے کی طرف رجحان دکھایا، اور سال کی پہلی ششماہی پر پروموشنل نوڈس کا ڈرائیونگ اثر کمزور پڑ گیا۔
طلب کے دباؤ کے تحت، کاروباری ادارے قیمتوں میں کمی کی حکمت عملیوں کے ذریعے بڑے پیمانے پر مطالبات کا تعاقب کرتے ہیں۔
نتائج سے، قیمتوں میں کمی کا رجحان نسبتاً واضح ہے۔ AVC مانیٹرنگ ڈیٹا کے مطابق، 2024 کی پہلی ششماہی میں، بنیادی تقسیم شدہ مارکیٹوں میں آن لائن اور آف لائن کراس، فرانسیسی اور تقسیم شدہ مصنوعات کی اوسط قیمتوں میں مختلف ڈگریوں میں کمی واقع ہوئی۔ ان میں، آن لائن مارکیٹ میں فرانسیسی مصنوعات کی اوسط قیمت میں 7.0%، کراس پروڈکٹس کی اوسط قیمت میں 5.1%، اور آف لائن مارکیٹ میں فرانسیسی مصنوعات کی اوسط قیمت میں 2.7% کی کمی واقع ہوئی۔
سرایت شدہ مصنوعات کی رسائی کی شرح میں اضافہ منافع میں کمی کے ساتھ ہوتا ہے، اور درمیانی فاصلے کا مقابلہ نسبتاً سیر ہوتا ہے۔
اے وی سی مانیٹرنگ کے اعداد و شمار کے مطابق، 2024 کی پہلی ششماہی میں آن لائن ایمبیڈڈ ریفریجریٹر کی خوردہ فروخت کا تناسب 12.4 فیصد تھا، جو کہ سال بہ سال 7.1 فیصد اضافہ ہوا ہے۔ آف لائن ایمبیڈڈ ریفریجریٹرز کی خوردہ فروخت 37.8 فیصد رہی جو کہ سال بہ سال 19.5 فیصد زیادہ ہے۔ سرایت شدہ مصنوعات کا تناسب بتدریج بڑھ رہا ہے، لیکن مختلف منقسم بازاروں کی اوسط قیمت کم ہو رہی ہے۔
مختلف مصنوعات کے طور پر دوہری نظام کو کاروباری اداروں کی طرف سے نئی توجہ مل رہی ہے۔
گھریلو کاروباری اداروں کی قیادت میں، آف لائن ڈوئل سسٹم پروڈکٹ کی خوردہ فروخت کا تناسب تقریباً 10% پر مستحکم ہے، جو 2024 کی دوسری سہ ماہی میں بڑھ کر 13% تک پہنچ گیا، جب کہ آن لائن خوردہ فروخت کا تناسب 15.2% تک بڑھ گیا۔
مارکیٹ کی پیشن گوئی: ہم اب بھی سال کے دوسرے نصف حصے میں مارکیٹ پر نسبتاً قدامت پسندانہ فیصلہ رکھتے ہیں اور توقع کرتے ہیں کہ نیچے کی طرف رجحان جاری رہے گا۔ AVC کے پیشن گوئی کے اعداد و شمار کے مطابق، 2024 کے پورے سال کے لیے خوردہ فروخت 132.5 بلین یوآن ہوگی، جو کہ سال بہ سال 0.6% کی کمی ہے، جس کا خوردہ حجم 38.27 ہے۔ ملین یونٹس، سال بہ سال 0.1 فیصد کی کمی، قیمت کے ڈھانچے میں کمی کے رجحان کی نشاندہی کرتی ہے۔ حجم کی اصلاح کا رجحان جاری ہے۔ 550L سے زیادہ کی گنجائش والے بڑے ریفریجریٹرز نے اپنی ڈبل ڈور مصنوعات کی قدر میں کمی اور ان کی سپلائی سائڈ پروڈکٹ کی حکمت عملی میں تبدیلی کی وجہ سے مارکیٹ شیئر میں کمی دیکھی ہے۔ اس کے بعد، یہ طے پایا کہ حجم کا ڈھانچہ مسلسل گرتا رہے گا، اور 400-500L ریفریجریٹر مصنوعات کا تناسب بڑھے گا۔
واش اینڈ کیئر مارکیٹ کا خلاصہ
مانگ میں چھوٹا ریباؤنڈ اور پیکیج کی ترقی کے لیے نیا انجن
مجموعی طور پر فیصلہ یہ ہے کہ خوردہ مارکیٹ دباؤ میں ہے، اور اپریل سے ناکافی مانگ کا جوہر بتدریج سامنے آیا ہے۔ یہ سوٹ واشنگ اور دیکھ بھال کی صنعت کے لیے ایک نیا ترقی کا انجن بن گیا ہے۔ اے وی سی کے مجموعی اعداد و شمار کے مطابق، 2024 کی پہلی ششماہی میں واشنگ اور نگہداشت کی صنعت کی خوردہ فروخت 49.4 بلین یوآن تک پہنچ گئی، جو کہ سال بہ سال 3.6 فیصد اضافے کے ساتھ، 20.29 ملین یونٹس کے خوردہ حجم کے ساتھ، سال بہ سال - 6.2 فیصد کا سالانہ اضافہ۔
سیٹ کی مسلسل ترقی
اے وی سی کے مجموعی اعداد و شمار کے مطابق، 2024 کی پہلی ششماہی میں آن لائن واشنگ اور ڈرائینگ سیٹس کی خوردہ فروخت 4.34 بلین یوآن تک پہنچ گئی، جو کہ سال بہ سال 43.6 فیصد اضافے کے ساتھ، 541000 یونٹس کے خوردہ حجم کے ساتھ، سال بہ سال 64.1 فیصد کا سالانہ اضافہ۔ تین سال تک سیٹوں کی مسلسل تیز رفتار ترقی بلاشبہ انجن چلانے والی صنعت کی ترقی کا باعث بن گئی ہے۔
قیمت کا مقابلہ
نگہداشت کی صنعت کا لائف سائیکل مختصر ہوتا جا رہا ہے، اور 2024 میں صنعت میں وسیع قیمتوں کا مقابلہ معمول بن گیا ہے۔ اے وی سی مانیٹرنگ ڈیٹا سے پتہ چلتا ہے کہ 2024 میں سرفہرست آن لائن واشنگ مشین ماڈلز کی اوسط قیمت میں کمی جاری رہے گی، اور یہ پیش گوئی کی گئی ہے کہ شدید قیمت مقابلہ سال کے دوسرے نصف میں جاری رہے گا.
مصنوعات کی خصوصیات
مربوط گھریلو آلات اور آلات کے رجحان کے تحت، واشنگ مشین کی مصنوعات بتدریج انتہائی پتلے ڈیزائن کی طرف منتقل ہو رہی ہیں، جس میں بڑے سلنڈر قطر 500mm+ دور میں داخل ہو رہے ہیں، صنعت میں انتہائی پتلی کے تصور کی نئی وضاحت کر رہے ہیں۔
مارکیٹ کی خصوصیات
مارکیٹ میں مسابقت کی شدت کے تحت، مصنوعات کی تکرار کی رفتار تیز ہو رہی ہے، اور نئی مصنوعات کی پہلی جنگ فیصلہ کن جنگ ہے۔ اس تناظر میں، مصنوعات کی منصوبہ بندی استحکام پر مرکوز ہے، اور انٹرپرائز فلیگ شپ پروڈکٹس انتہائی متضاد ہیں (سفید+انتہائی پتلی+سیٹ)۔ دوسری طرف، صنعت کا واش آؤٹ تناسب "افراط زر" کو حاصل کرتا ہے، اور کمپنیاں اعلی مسابقتی دباؤ کے تحت واش آؤٹ ریشو پیرامیٹرز کو اندرونی بنانے کے ذریعے کچھ قدر حاصل کرنے کی امید کرتی ہیں۔ اے وی سی کا خیال ہے کہ مانگ میں معمولی بہتری کی وجہ سے بالوں کی دیکھ بھال کے بازار میں مسابقت کا ماحول بدل گیا ہے۔ مصنوعات کی جدت طرازی اور مارکیٹ سے مماثل قیمت کی حکمت عملی کی بنیاد پر، کاروباری اداروں کو اپنے مزاج کو برقرار رکھنا چاہیے نہ کہ ٹنکر، اور صنعت لامحالہ ایک چھوٹی کھڑکی کی مدت کا آغاز کرے گی۔
نتیجہ
2024 کی پہلی ششماہی میں گھریلو آلات کی مارکیٹ پر مجموعی دباؤ کا صنعت کے اندرونی اور بیرونی ماحول دونوں سے گہرا تعلق ہے، نیز صنعت کی ترقی کے چکر کے لیے ایک ضروری راستہ ہے۔ مجموعی طور پر، گھریلو آلات کی مارکیٹ کی ترقی کو بہت سی تبدیلیوں کا سامنا ہے: کھپت میں تبدیلیاں: کھپت کے راستے میں اپ گریڈنگ، گریڈنگ سے لے کر ڈاون گریڈنگ تک تبدیلیاں آئی ہیں۔ 2023 میں کنزیومر مارکیٹ کا ہمارا خلاصہ ایک "K" کی شکل میں تفریق ہے، جس میں اعلیٰ اور کم دونوں مواقع ایک ساتھ موجود ہیں، لیکن 2024 میں تنزلی پہلے سے ہی مرکزی موضوع ہے۔ برانڈ کی تبدیلی: برانڈ کی وفاداری ختم ہو رہی ہے، اور برانڈ کے بارے میں صارف کے تاثر کو نئی شکل دی جا رہی ہے۔ اس عمل میں، مضبوط برانڈ کی علمی تعمیر نو اور نئے برانڈز کے تیزی سے اضافے نے برانڈ مسابقت کو کم کر دیا ہے۔ مارکیٹنگ کی تبدیلیاں: مارکیٹنگ کے روایتی طریقے ناکام ہو چکے ہیں، اور موجودہ مارکیٹنگ "گھاس لگانے" پر بہت زیادہ توجہ مرکوز کر رہی ہے۔ سوشل میڈیا پلیٹ فارمز 'پودے لگانے اور کاٹنے کا انضمام'، گھاس لگانے کے پلیٹ فارم اور ای کامرس پلیٹ فارم ایک دوسرے کی کاشت کے میدان ہیں۔ حد سے زیادہ مارکیٹنگ ناراضگی کو بھی جنم دے سکتی ہے، اور حقیقی ضروریات کو درست طریقے سے نشانہ بنانا اور موثر اور درست بیجنگ کو لاگو کرنا کاروباری اداروں کے لیے اپنے کسٹمر بیس کو بڑھانے کے لیے ایک نئی سمت بن گیا ہے۔ مصنوعات کی تبدیلیاں: سفید سامان ایک پختہ مرحلے میں داخل ہو چکا ہے، اور ابھرتی ہوئی کیٹیگریز پھل پھول رہی ہیں۔ گھریلو آلات پر موبائل فون اور آٹوموبائل جیسی صنعتوں کی طرف سے لائی گئی تکنیکی مساوات کے اثرات آہستہ آہستہ سامنے آئیں گے۔ اعلی معیار اور قیمت کے تناسب کی مصنوعات کو سپلائی کی طرف سے صارفین کے لیے تیزی سے لایا جا رہا ہے، اور کمپنیاں کم لاگت والی مصنوعات کی حکمت عملیوں پر زیادہ توجہ دے رہی ہیں۔ AVC کا خیال ہے کہ مجموعی طور پر میکرو ماحول کی تبدیلیوں کے تحت، کھپت کم ہوتی ہے اور نیچے کی سطح کم ہوتی ہے۔ جب صنعتوں اور کاروباری اداروں کو ترقی پر دباؤ کا سامنا کرنا پڑتا ہے، صنعت کا مقابلہ اور قیمتوں میں کمی ناگزیر ہوتی ہے۔ تاہم، سست کھپت کا مطلب یہ نہیں ہے کہ کوئی مطالبہ نہیں ہے. سادہ اندرونی مقابلہ ترقی نہیں لائے گا، صنعت کے لیے نئی سمتیں اور امیدیں چھوڑ دیں۔ ہمیں اب بھی صارف کی طلب کی بصیرت اور مصنوعات کی جدت پر توجہ مرکوز کرنے، ساختی مواقع پر توجہ دینے، پروڈکٹ ڈرائیونگ پر عمل کرنے، مناسب ڈھانچہ رکھنے، لاگت کو کنٹرول کرنے اور اخراجات کو کم کرنے، اور آنے والی مارکیٹ کے موسم سرما اور برانڈ چینل کی تعمیر نو کے لیے کافی خوراک اور گولہ بارود محفوظ کرنے کی ضرورت ہے۔ مواقع